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炒鞋风波后 贵阳安踏、李宁实体门店“波澜不惊”

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近日,在“新疆棉”事件影响下,不少“球鞋粉”为了以身作则支持国货,纷纷去下单李宁安踏等知名国产,却发现爆款不是断货就是涨价。一款李宁与韦德的联名鞋韦德之道4从1499元炒到48889元,翻了40倍。随着炒鞋风借势从阿迪、耐克转移至李宁、安踏等本土品牌,多家官方媒体批这一消费“爱国心”的不合理现象,得物(毒)等球鞋交易平台现已将李宁、安踏等价格波动不合理的多款鞋做下架处理;记者走访发现,贵阳安踏、李宁实体门店“波澜不惊”,门庭若市。

 国产品牌“炒鞋”风波已过

4月10日,记者在得物(毒)APP上搜索发现,以李宁韦德之道4灰白款为例,页面显示球鞋价格为1899元,且页面显眼位置标示有”倡导理性消费”的字样,已基本恢复原价。又如李宁韦德之道7wow The Moment超越限量款,此前一度被炒到29999元,相比发售价1699元涨了17倍,现在已下架。动辄七八千、上万的最近购买交易数据达278条,忠实地记录着过去几天那场失去理性的国货炒鞋风波。

在安踏品牌中,以哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款为例,曾被炒到4599元,发售参考价仅为499元,涨了8倍多,现在在得物(毒)APP中该鞋已被下架,8972条最近购买数据显示,最近一次交易是在6天前,以2299元卖出。

同时,记者走访贵阳市奥特莱斯、亨特CityMall、花果园购物中心等安踏、李宁实体门店发现,线下店不仅未受到这波炒鞋风的影响,反而门庭若市。李宁花果园购物中心店的店员告诉记者,他们都没怎么关注到“炒鞋”的事情。“线下实体店基本没有限量款和联名款的现货,需要在线上抢购,线下售卖的都是基础款,店里如常营业,所以没怎么关注。”店员说道。

 国产品牌深耕产品质量和性价比是正道

这场“国货热”,不仅与此前的炒鞋——即消费者对稀缺性的热捧——有所差异,而且似乎变成了国货崛起的“证明”。然而,从当下来看,这样的炒作,对于国产品牌商来说并无好处,国产鞋不同于耐克、阿迪等海外品牌,它们的主要受众目前还是将鞋视为平价、性价比高穿着品的国内消费者,而不是将鞋视为“金融产品”的炒鞋客”。

在#李宁球鞋遭热潮#的微博超话下,一些网友直呼:“给上班族打工人一条活路,不要让炒鞋风气带走物美价廉的国产鞋。”这股国货炒鞋风,是否会将国产基础款鞋价格也炒高,给莆田系假冒伪劣产品进入市场提供机会,许多消费者对此充满担忧。

大多数消费者表示,支持国货不单是出于爱国,还是因为相对国外品牌,国产品牌拥有更高的性价比。“之前听说得比较多的是耐克、阿迪在全球发行的联名款、限量款鞋炒得很热,这次安踏和李宁的鞋突然被炒得这么热,我也挺吃惊的。因为常打篮球对球鞋的磨损程度,换鞋比较频繁,所以我更看重的是李宁球鞋较高的性价比。”李宁店里一位前来选购球鞋的李先生说道。

 鞋贩子是恶意炒鞋的背后黑手

一双鞋被炒出了数十倍的溢价,但作为品牌方,实际上并不可能从中获得收益,中间的差价,都会落入鞋贩子囊中。一位球鞋行业人士倒勾哥告诉记者,这其中的门道其实很简单,就是利用市场供求关系的不平衡。“运动品牌一般都是期货制订货方式,即现在售卖的一般大半年前就定好了,货量都是固定的,卖完了就没有了,剩下的库存被鞋贩子囤积在售,他们必然能坐地起价。”倒勾哥说。

鞋贩子买断尺码、配色,逐渐掌握市场定价的主导权后。此时经销商和品牌商的境地很被动,且都不敢轻易接受加单,因为加单是在现货开卖后,针对市场反响好的款提交订单再生产,几个月后到货,可这时新款已经上市,就会导致新旧款总会存在一部分因滞销而亏钱。

2019年,央行上海分行就曾发布《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》其中提醒:“国内球鞋转卖出现‘炒鞋热’,‘炒鞋’平台实为击鼓传花式资本游戏,各业务机构应高度关注,采取有效措施切实防范此类风险。”

我们当然乐见国货崛起,但是应当是以更为让人信服的方式。

中国制造正处于转型的关键窗口期,能否借助崛起的国内市场完成品牌形象转身,甚至成为行业潮流的领军者,深耕兼顾产品质量和用户体验的发展之路至关重要。以爱国为名义的炒鞋热出现,不仅可能会产生可传导金融风险,更会导致价格畸形、破坏行业的良性生态。因此,加快建设市场监管体系遏制炒鞋热潮刻不容缓。

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